Meta description schrijven: maak je pagina duidelijk
Een meta description vat samen waarom iemand jouw pagina zou openen. Je schrijft deze korte omschrijving bij de SEO-instellingen van een pagina. Begin daarom met de vraag van je bezoeker en het antwoord dat je werkelijk biedt. Een duidelijke beschrijving helpt mensen kiezen, maar Google kan ook een ander tekstfragment van je pagina tonen.
Vraag mijn gratis eerste analyse aanWat doet een meta description?
De beschrijving geeft context bij je zoekresultaat. Iemand die zoekt naar een offerte wil bijvoorbeeld weten wat nodig is om die aan te vragen. Een bezoeker met een storing zoekt juist een passende uitleg of contactmogelijkheid. Schrijf daarom voor de bedoeling achter die zoekopdracht, zodat de tekst aansluit op de pagina.
Google gebruikt soms jouw omschrijving en soms een fragment uit de zichtbare inhoud. De weergave kan bovendien verschillen per zoekopdracht of apparaat. Zie de ingevulde tekst dus als een voorstel. Controleer ook de introductie op je pagina, omdat die hetzelfde heldere antwoord moet geven.
Bouw de tekst op rond één belofte
Benoem eerst de dienst of het onderwerp. Voeg daarna toe wat iemand op de pagina kan doen of leren. Sluit eventueel af met een concrete volgende stap. Voor een onderhoudspagina kan dat bijvoorbeeld zijn: ontdek welke controles je afspreekt en bereid je aanvraag voor. Die formulering zegt meer dan alleen dat je kwaliteit levert.
Kies woorden die je klant ook tijdens een gesprek zou gebruiken. Een rij zoekwoorden leest stroef en legt niets uit. Laat daarom overbodige bijvoeglijke naamwoorden weg. Gebruik bovendien alleen beloften die de pagina waarmaakt. Een gratis gesprek noemen past uitsluitend wanneer dat daadwerkelijk het aanbod is.
Controleer je meta description per pagina
Geef iedere belangrijke pagina een eigen omschrijving. Een tekst over een nieuwe website moet bijvoorbeeld iets anders vertellen dan een uitleg over redirects. Vergelijk eerst de titel, beschrijving en eerste alinea naast elkaar. Samen moeten ze een logisch geheel vormen, zonder drie keer precies dezelfde zin te herhalen.
Bekijk vervolgens de voorbeeldweergave in je SEO-plugin. Google hanteert geen vaste maximale lengte voor alle situaties; de beschikbare ruimte verschilt. Zet de kern daarom vooraan. Wordt het laatste stukje afgebroken, dan blijft de hoofdboodschap begrijpelijk. De kleur van de controle is hierbij een hulpmiddel en geen voorspelling van je positie.
Verbeter met een gerichte vergelijking
Start bij pagina’s die bezoekers moeten helpen een aanvraag te doen. Bewaar de oude tekst en noteer de datum van de wijziging. Kijk daarna in Search Console welke zoekopdrachten vertoningen opleveren. Daarmee beoordeel je of mensen vooral informatie zoeken of al een concrete dienst vergelijken.
Trek geen conclusie uit een paar klikken. Ook positie, seizoen en andere zoekresultaten kunnen het klikgedrag veranderen. Pas daarom één duidelijke boodschap tegelijk aan en bekijk de ontwikkeling over een passende periode. Controleer daarnaast de aanvragen zelf: een aantrekkelijke omschrijving heeft pas waarde wanneer de pagina ook de juiste verwachting wekt.
Houd dit bij de hand
Vink eerst af wat je al hebt uitgezocht. Zo zie je welke gegevens nog ontbreken. Neem die vervolgens mee wanneer je contact opneemt.
Vragen over meta description
Moet mijn zoekwoord letterlijk in de beschrijving staan?
Gebruik het hoofdonderwerp op een natuurlijke manier, zodat de lezer direct herkent waar de pagina over gaat. Herhaal hetzelfde zoekwoord niet meerdere keren alleen voor een plugincontrole.
Waarom toont Google een andere beschrijving?
Google kiest een fragment dat volgens het systeem bij de zoekopdracht past. Daarom kan ook tekst uit je pagina verschijnen. Je kunt de ingevulde omschrijving voorstellen, maar de uiteindelijke weergave niet afdwingen.
Meta description bespreken?
Neem de punten uit je voorbereiding mee in het gesprek. Daardoor kunnen we je vraag meteen concreet bespreken.
Vraag mijn gratis eerste analyse aan